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方太成国人最爱厨电品牌 持续创新奠定霸主地位

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2017-11-25 09:27:05  来源:中国家电网

  今年双十一全民网购狂欢节以天猫全天总交易额突破1207亿落下帷幕,双十一当天,厨电龙头企业方太以全网销售5.5亿的成绩,再次问鼎厨电行业头把交椅。

  厨电行业是当前我国家电行业最具增长潜力的细分领域,其市场规模正在冲刺千亿大关。作为这个千亿市场的领跑者,我国本土厨电品牌方太持续倡导“因爱伟大”的品牌主张,俘获了越来越多消费者的“芳心”。

  

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  屡获第一 方太成国人最爱厨电品牌

  受市场消费升级驱动,厨电成为近年来我国家电行业增长最快的品类,传统厨电品类继续平稳增长,新兴厨电品类市场需求快速释放,推动我国厨电市场规模直冲千亿大关。

  中怡康数据显示,2014—2016年,我国厨电市场规模年均增长率均超过10%,2017年1-8月,厨电市场规模达到618亿元,同比增长16.1%,预计全年厨电市场规模将达到968亿元,同比增长14.8%。

  与彩电和白电市场,尤其是高端市场一度为外资品牌霸占不同,我国厨电市场历来是国产品牌掌握着话语权,方太作为本土厨电行业的龙头企业,对于巩固国产品牌在厨电市场的地位发挥了举足轻重的作用。

  在中国高端家电红顶奖组委会发布的《2016—2017高端家电产品消费者调查报告》中,方太成为中高收入消费者购买高端吸油烟机时的首选品牌。

  方太不仅是在高端市场,在大众消费者心目中也是最受喜爱的品牌。在今年4月由中国领先的品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand发布的2017年(第七届)中国品牌力指数SM (C-BPI®)品牌排行榜中,方太油烟机和燃气灶双双荣获“行业第一品牌”称号:其中,方太油烟机以537.6分的高分,已经是第5次当选“行业第一品牌”;方太燃气灶以556.2分的好成绩连续3年当选“行业第一品牌”。

  据了解,C-BPI是中国品牌力指数。它是中国首个采用品牌价值评价的制度。在2011年首次推出并连续数年获得了工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。

  作为年度唯一国家级品牌调查项目,C-BPI不仅是测定影响消费者购买行为的BrandPower(品牌力)指数,也是国内首个针对行业类别实施的、消费者和企业最信赖的品牌价值评价制度,并成为企业加强竞争力进行战略性品牌管理的基础性参考指标,具有极高的权威性。方太荣获2017年中国品牌力指数油烟机和燃气灶行业品牌力第一名,充分显示出消费者对方太的信赖及喜爱,同时也展现了方太在厨电品牌中的领军实力。

  10月,Chnbrand发布的2017年(第三届)中国顾客满意度指数SM(C-CSI)品牌排名中,抽油烟机和燃气灶行业第一品牌也均为方太。

  方太炼成记:持续创新奠定厨电霸主地位

  如今的方太,已经成为中国厨电的一块“金字招牌”,消费者对方太品牌的信赖和认可,已经转化为方太扶摇直上的销售数字。方太之所以能够称雄厨电行业绝非偶然,其成功的秘诀就在于持续的创新。自创立以来,方太始终专注于厨房领域,坚持“专业化、高端化、精品化”的品牌定位,坚持以用户为中心,通过产品创新推动中国厨电行业创新力和厨房生活品质的双升级。

  为了保证开发出来的产品符合消费者需求,方太在开发每款产品之前,都要进行大量的前期用户调研,充分考虑用户需求和体验,在此基础上进行产品研发创新,从而保证开发出的产品不断颠覆用户体验,一旦产品投入市场,便得到消费者的认可、满意和口碑。

  不仅如此,方太注重于产品的外观和设计、产品背后的理念、品牌故事与用户自身价值观的契合以及情感上的共鸣,在用户对产品的功能诉求之外增添情感诉求。

  面对创新,方太向来不吝惜资源投入:从成立至今,方太每年在研发上的投入都不低于销售收入的5%,是家电企业平均研发投入的1倍以上。目前,方太拥有厨电业首个国家级技术中心,业内全球规模最大的8000平方米、设施最先进的厨电实验室,400多人的研发团队为方太提供着源源不断的发展动力。一组数据足以说明方太的创新成绩:截止目前,方太拥有1000余项国家专利,其中发明专利200多项,居于行业翘楚。

  一位行业内人士就曾坦言,方太等龙头企业坚持创新导向、拒绝价格战,给厨电行业树立了非常好的榜样,推动了厨电行业的良性发展。

  本月初,方太以厨电行业唯一品牌的身份,成功入选央视2018年“国家品牌计划”。央视评价方太是“厨房电器消费的领军者”,是“消费升级代表”。这既是国家媒体对方太企业实力的认可,更是对其品牌形象的赞许。方太集团副总裁孙利明表示,方太将用高品质的厨电产品倡导健康、环保、有品位的生活方式;以品牌实力带动消费理念的转变和行业进步,增强人们对于中国精品的消费信心。

  原标题:和用户谈一场终生恋爱 方太成最受喜爱高端厨电品牌


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