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家纺消费由耐用品向快消品转化 消费频次提高

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2018-04-27 11:51:25  来源:中商联信息部

  上月底,中商联信息部发布了2017年度家纺零售企业销售信息报告,数据显示,家纺消费由耐用品向快消品转化,消费频次提高,此外还有以下几个方面的趋势变动:


家纺消费由耐用品向快消品转化 消费频次提高

(图片来源于网络)

  一、2017年家纺零售额增速呈下降趋势

  2017年全国重点大型零售企业家纺销售仍不太乐观,全国重点大型零售企业床上用品零售额售额同比下降4.9%,降幅较上年扩大1.5个百分点,是2007年以来的次低增速。

  二、二三线城市零售额增速下降

  2017年,一线城市重点大型零售企业上用品零售额同比增长7.8%,为2010年以来的次高增速,仅次于2011年14.5%的增速;二线城市床上用品零售额同比下降10.7%,已经是连续第五年零售额负增长,二线城市市场持续低迷;三线城市床上用品零售同比下降0.05%,低于上年同期1.95个百分点。

  三、品牌集中度呈现上升趋势

  2017年,我国家纺品牌集中度明显上升,床上用品套件,前十品牌集中度从2016年的35.2%上升至37.4%;床上用品各种被从2016年的29.2%上升至32.8%;相比2007年,床上用品集中度更是呈现显著的上升趋势,床上用品套件前十品牌市场集中度从2007年的29.8%上升至37.4%;而床上用品各种被前十品牌市场集中度也从2007年的26.9%上升至32.8%。

  四、品牌家纺平均单价明显上涨,高性价比商品受消费者青睐

  根据中华全国商业信息中心统计,2017年全国重点大型零售企业床上用品套件平均单价为595元,比上年上升60元,床上用品各种被平均单价为536元,比上年上升44元。2017年家纺产品销售平均单价呈显著上涨趋势,套件价格相比上年上升11.2%,各种被上涨8.9%,套件价格涨幅略快于各种被。

  近年家纺产品价格涨幅较大,相比2009年,床上用品套件和各种被的平均单价涨幅均超过60%。由于家纺产品消费弹性大,家纺品牌企业不应该过度提价,要通过提升产品性价比、提高消费者消费频率来撬动市场空间。

  五、家纺由耐用品向快消品、低频消费向高频消费转化

  过去,国人对家纺产品的消费习惯较为传统,随着消费观念的逐渐转变,家纺由耐用品向快消品、由低频消费向高频消费转变。这种转变将进一步推动我国家纺市场渠道产生变革。

  例如,商场渠道由于渠道体验性不强,尽管品质家纺消费仍然存在,但是越来越多的人选择在网上购买相对便宜的家纺产品,并保持较高的更换频率。比如毛巾原来是低频的耐用品,现在很多家庭都会定期更换毛巾,不会等到毛巾用破了,就会扔掉。

  六、体现生活方式和情感共鸣的产品受到年轻消费者青睐

  当前我国经济已经达到了一定的水平,特别是目前最小的90后已经成年,00后也登上消费舞台,这意味着主流消费群体的切换基本能完成。80、90甚至00后所接受的教育与成长环境,完全不同于70后,他们更加注重产品自身质量,更加在意生活方式。

  对于80、90后而言,他们可能会转向能够带来内心满足感的商品,能引起情感共鸣的产品得到更多青睐,代表一种生活方式的产品,也能契合消费者的需求,也许会成为新的潮流。比如无印良品的床单被罩,就是通过输出简约生活方式来引起消费者共鸣,传递回归生活本质的理念于文化。

  七、家纺行业家居化成趋势,跨界融合成效显著

  随着生活水平的提高,消费者对生活质量也有了更高层次的追求,整体家居概念的出现,让许多消费者享受到了一站式购物的时尚与便捷。从窗帘沙发、床品到墙纸饰品、家具的整体配套设计,比起简单的床品展示,更能吸引消费者的眼球,增强消费者的购买欲。

  其次,“大家居”提供多种款式的家居物品和多种风格组合搭配的家居风格,并随季节和时尚变动,给消费者更多选择、搭配或组合的机会,进而提升连带率。

  第三,通过与陶瓷、软装、家具等行业的深度交流合作,通过相互支撑、嫁接出一体化的跨界新模式,实现了信息资源共享,共荣、共赢,获得不错的收效。

  八、智造、科技、绿色发展成为行业发展趋势

  我国家纺企业生产制造技术越来越先进,产品推陈出新越来越智能,推动了家纺产业从“制造”向“智造”转型。在新零售时代,家纺行业要进入智能化,一定要利用好大数据,加快智能化设计研发,了解客户需求,建立整体供应链智能化,并以定制化、人性化生产为核心思想进行智能生产。

  此外,2017年,十九大报告中重点中指出要推进绿色发展,“绿色服装”、“绿色床上用品”等已成为纺织品消费的主流,带有绿色标志的产品日益博得消费者青睐。

  原标题:家纺企业消费频次提高,呈现家居一体化跨界新模式

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