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海外舶来品接地气能转变命运吗?

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2018-06-22 18:46:13  来源:太平洋电脑网

  历史的发展总是不断地进行文化的交融,随着经济全球化的日益普及,各种生产要素日益跨越国界,在全球范围内流动,从古至今都是这个道理,《红楼梦》中刘姥姥初进荣国府,在凤姐的上房里,听到鸣钟“咯当咯当”想起来,被吓坏了,那个时候乡下人还不知道什么钟表,因为都是洋货,是舶来品,随着欧美文化的流入,我们开始尝试更多欧美人的生活,早餐出现了面包和牛奶,开始尝试沙拉、炸鸡汉堡等快餐,“舶来品”就这样慢慢走入了中国人的生活。在家电方面,我们也看到了这些差异。诞生于外国的家电产品入华时总会面临这样一个困局:怎样解决文化生活差异带来的设计问题?


海外舶来品接地气能转变命运吗?


  洗碗机,能洗干净中国的锅碗瓢盆吗?

  是市场的泡沫还是时代发展的必然产物?是对双手的解放还是对用户的困扰?发明于90年前的家用洗碗机,作为海外舶来品,一直在中国市场上不温不火,尽管欧美等发达国家普及率已经高达70%,我国的洗碗机普及率仍然不到1%,造成这个问题的最主要因素就是“水土不服”,传统的欧美机,并不适用于中国的生活习惯,首先是在餐具方面的差异,众所周知,中国包括亚洲的一些国家的人,吃饭用的是深碗和筷子,喝汤用的是汤匙和汤盆,调味盘、茶杯等等,而西方人呢,用的是盘子盛食物,用刀叉切开即吃,喝汤用的是专的汤匙。其次是饮食习惯的差异,中国人做饭爱爆炒:倒油,加大火,花式爆炒一气呵成,而欧美人几乎不会爆炒,他们的餐桌上的食物几乎是从烤箱里面端出来的肉和披萨,平底锅煎的鳕鱼和牛排。

  想要让洗碗机在中国市场真正火起来,必须要对洗碗机进行彻底的“中式化”改革。那么什么样的洗碗机才适合中国家庭呢?作为厨房家电本土化创新的典范,方太走访了上千家中国家庭并深入调研,把洗碗机原本适用于国外盘碟的设计变为适应中餐文化的汤盆深碗,针对中国家庭的饮食习惯,打出了轻松解决重油污渍的口号,同时针对中国寸土寸金的现状,将水槽、洗碗机、果蔬清洗三大功能整合到一起,真正解决了中国洗碗机市场的消费痛点。激活了一潭死水的国内洗碗机市场,并呈现几何式倍增的态势迅速普及。

  空气净化器,雾霾天进去能净化出一片蓝天吗?

  最近几年,大气污染在北方大城市中非常严重,在去年的政府工作报告中,雾霾治理也成为了重要的话题,于是空气净化器成为了市场的新宠,但又面临着一系列的问题。由欧美国家发明的空气净化器不够“中国化”,首先,国内的空气质量比国外要差,因此在空气净化率以及滤芯的使用寿命上要有更强的表现。其次,中国室内家装情况比较复杂,跟外国应用环境也不太一样,所以中国的空气净化器应该对除甲醛这件事会更加注重。不管您购买空气净化器的目的是除霾还是除甲醛,都要重点关注CADR值和ccm值、也就是洁净空气量和累计净化量,ccm值可以简单的理解为滤网的使用寿命。这两个值越高的产品洁净效果越好。

  自2015年我国空气净化器新国标正式实施以来,空气净化器的行业门槛大幅度提高,国内空气净化器市场正经历着一次大洗牌,留下了一批创新能力强,规模较强的企业,消费者的选择也开始进入了相对理性的阶段,352空气净化器就是其中的典型代表,352针对中国雾霾现状研发设计的空气净化器,颗粒物CADR值高达750m3/h,模仿国外的优秀空气净化器的结构,同时还保持了相对低的价格。“接地气”的352,上市不到两年,获得了超过10万个家庭的认可,在空气净化器领域累计了大量的用户口碑。

  地毯上游刃有余的扫地机器人,能扫干净中国的地板吗?

  吸尘器的发明已经有上百年之久,是欧美人每家必备的清洁工具,最近几年又演变成更智能的扫地机器人,而在中国的普及率还不算高,这是为什么的呢?

  这个问题完全可以转换成为什么中国人不喜欢铺地毯?由于欧美国家环境干净,扬尘少,地毯相对便宜等原因,几乎每一家都会铺地毯,地毯方面的保养和清洁等配套的服务都非常完善。而在中国,地毯成为了非常精贵的东西,后期保养清洁等都非常不方便,专业的地毯清洁保养服务在国内还不是非常成熟,所以每家每户都铺地板。

  在老一辈人的刻板印象中,只有铺地毯才需要买吸尘器,认知欠缺、产品实用性不够强、价格高、噪音大等因素制约中国吸尘器市场的发展,但吸尘器的技术引入中国这么多年,早就针对中国的地板进行了“中国化”,以小米扫地机器人为例,尽管在清理地毯的工作效率差强人意,应对其他地板的成绩都很好,并且算法高明,价格低廉。最重要的因素在于产品性能的提升,实用性增强,让年轻的一代已经开始使用吸尘器(扫地机器人),懂得其中的好处。

  总结

  商海有路创新为径。一个企业能走多远,能达到的高度有多高,至关重要的就是创新,迎合市场需求。中华文化的传承离不开世界外力的助推,中西方文化习俗、生活习惯以及社会富裕程度等差异,导致我们的家装、家电使用上存在差异。

  其实也有一些带有中国特色的家电,比如电饭煲压力锅电饼铛等等。这些家电无论是想进军国际的中国品牌,还是想进入中国的外国品牌都必须要做好本土化,了解当地人的习惯,就拿方太来说,在中国一直冷门的洗碗机行业,却因为新军方太的本土化创新,忽如一夜春风来,迎来了前所未有的市场前景,领先于行业之首,也正是因为这样用于挑战传统思维,真正从国人消费需求出发的企业,把舶来品设计得更有“中国特色”,将国人的高品质生活升级到一个新的高度。

  原标题:“接地气”让舶来家电转变命运了吗?


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