用游戏讲亲情,九牧这波矛盾操作有点暖

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2019-01-28 11:10:43  来源:企业供稿

临近年底,各品牌营销大打情感牌,各种“年度走心”、“3分钟看哭一亿人”充斥网络。


不过各种煽情鸡汤喝多了也会腻最近九牧的一只H5,尽管也是打亲情牌,通过一个魔性小游戏传达品牌理念,不仅吸引年轻人,更在游戏过程中巧妙植入产品卖点,传达产品卖点品牌理念,简直是年末亲情营销的一股清流。

 

猝不及防走心H520秒读懂妈妈的辛苦


“懂你”是很多品牌都试图向消费者传递的品牌理念,而九牧近日却另辟蹊径,用一个H5帮助用户“懂妈妈”,既收割妈妈粉,又让有购买能力的儿女消费者分分钟想剁手,九牧是如何做到的呢?


答案是良好的代入式体验,配合走心的文案。


进入H5首先映入眼帘的是妈妈迎门的场景,喜庆的春联和高高挂起的红灯笼充满了节日的气息,一秒钟就将用户代入过年回家的氛围。而后自然衔接擦玻璃小游戏,分数机制吸引人在20秒内尽可能擦拭更多的污渍。


用游戏讲亲情,九牧这波矛盾操作有点暖


用游戏讲亲情,九牧这波矛盾操作有点暖


当计时停止、用户以为这是一个简单的游戏PK赛时,九牧才揭破谜底——“你在20秒内擦了数十处污渍,但是妈妈在过去几十年里,可能擦拭了千万次污渍。妈妈的双手留下了清洁剂的痕迹,脸庞也染上了岁月的风霜”……


用游戏讲亲情,九牧这波矛盾操作有点暖


一瞬间让参与者亲身体会到了妈妈的辛劳与不易。在你看不见的时候,妈妈已经默默做了十几年、甚至几十年的家务,结婚前也曾是小公主的妈妈正在慢慢变老岁月悄悄爬上她的双手与脸


解放女性做家务的双手,拥有更多属于自己的美丽时光


深有共鸣的文案背后,是九牧对女性群体的关爱与洞察。数据显示,中国女性每天的家务劳动时间达到2.6小时,在一个家庭中,妻子以65%的压倒性占比成为家务活的主要承担者


因此,九牧希望能够解放女性做家务的双手,让岁月不留痕迹,只留下魅力。九牧淋浴房采用自带易洁功能的玻璃,最大的特点是不沾污、易清洁、抗黄变、绿色环保等,解决了以往淋浴房容易沾污垢、难清洁、玻璃变黄等难题,能够让每位妈妈从繁重的家务中抽身出来,拥有更多属于自己的时间。


除了H5互动外,九牧还在线下举办了一场互动装置艺术展,通过生活是什么样子,你就是什么样子的深刻洞察,与消费者们来了一次走心沟通。


通过主题核心展区三块玻璃装置,类比呈现了不同状态下女性样貌差异:生活的污渍会侵蚀眼角与眉梢、而时间会让肌肤泛黄、而九牧 “易洁”技术则可以节省家务劳动时间,从而收获美好。


用游戏讲亲情,九牧这波矛盾操作有点暖


这也正是九牧想要传递的“懂你”理念——好的生活其实很简单,不管历经多少时光,依旧光彩照人正如九牧淋浴房,易洁如新,把时间和魅力还给你。


玩转社会化营销的背后,九牧始终坚持从用户出发


最近,九牧在营销战役上格外出彩——动物化身产品体验官的创意产品海报、与脑洞大开的系列病毒产品视频屡次在社交网络刷屏,获得消费者的广泛关注与青睐喜爱。


而“岁月不留痕”主题活动,不仅吸了一波“妈妈粉”,更让儿女们关注到妈妈的辛劳与付出,具有深刻的教育意义


无论是营销还是产品,九坚持从用户出发,始终坚持智能科技的创新和研发,引领产品变革,实际承担起行业领导者的责任。


过硬的产品实力加上对消费者深刻洞察,相信在未来,九牧会有更多智能化人性化的产品世,和更多触动人心的营销佳绩,消费者造更美好的生活体验。

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