《面对面》X 陈旺辉:第45届家博会精彩呈现

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2020-06-27 23:35:23  来源:企业供稿

本期嘉宾


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中国对外贸易广州展览总公司 

副总经理 陈旺辉


第45届中国(广州)国际家具博览会将于7月27至30日在广州琶洲广交会展馆举办。


本期《面对面》采访了中国对外贸易广州展览总公司副总经理陈旺辉。就本届展会的情况回答了《面对面》记者问题。首先,陈旺辉表示:中国家博会一直坚定方向,锲而不舍,与行业共谋新发展,共创新未来!


Q1

受疫情影响,第45届中国家博会(广州)从3月延期至7月举办。如何看待本次疫情给行业和展会带来的影响?

 

陈旺辉表示,总体来说,家居行业普遍受到疫情冲击,在一段时期内家居展会也受到不同程度的影响。但始终坚信,疫情的影响是短期和阶段性的,家居行业和博览会的前景仍然向好。

 

作为办展机构,中国家博会一直非常关注行业对博览会的诉求,也非常注重市场调研,以更好地让中国家博会(广州)为行业、企业服务。中国家博会(广州)内外销功能皆强,每届展会29万多观众中海外观众超过3万,国内观众超过26万。今年虽受疫情影响展会延期至7月,但一方面,家博会官网就是面向海外观众的展会窗口,外销企业精选优秀的外贸产品,以图文、视频等形式展示并与海外买家观众实现有效互动。如印度的一位买家Pratik先生线上提出采购需求,家博会从广大参展商中甄选出中山的一家企业,完成了精准对接。另一方面,今年家博会在内销功能方面更有加强。

 

当前,在以习总书记为核心的党中央坚强领导下,经过全国上下和广大人民群众艰苦卓绝努力并付出牺牲,疫情防控取得重大战略成果。我国家具行业形势逐步改善,据统计,我国家具及其零件今年4月出口额274.5亿元,较3月增长12.5%;4月单月全国家具零售额115亿元,同比降幅较3月显著收窄了17.3个百分点。陈旺辉强调,这些数据充分说明,我国外贸韧劲足,内需潜力大,我国经济稳中向好、长期向好的基本趋势没有改变。同时,自5月8日起国务院应对新型冠状病毒感染肺炎疫情联防联控机制、广东省广州市相关政府部门先后发文可举办展会活动,家居行业和博览会前途光明,未来可期。

 

2019年,家居行业已经遇到了发展瓶颈,经此一“疫”,强者恒强的“马太效应”会进一步突显,综合竞争力强、免疫力强的最终会活下来,规模大、品牌强、品质高的展会将在疫后更加凸显优势。在行业需要快速恢复市场信心、国际众多品牌展会相继取消的情况下,举办家博会是顺应行业需求,为参展企业及买家搭建首选必选的商贸平台。陈旺辉坚信,凭借家博会全球领先的高品质、大规模优势以及累积多年的优质展商和精准观众资源,必将为行业、企业的疫后发展及新生态重构赋能。


Q2

临近开幕,请介绍一下目前展会的筹备情况?


陈旺辉介绍,第45届中国家博会(广州)将于7月27-30日在广交会展馆举办,是今年首个超大型全产业链家具博览会。


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本届家博会使用广交会展馆A、B、C三个区,盛大展出办公商用及酒店家具、民用家具、饰品家纺、户外家居及家具生产设备及配件辅料等大家居全题材产品。家博会集中力量打造高品质展会,择优筛选优质品牌,力图呈现精华看点。


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(一)办公环境展:A区1.1-5.1馆为系统办公空间展区,其中1.1馆展出公共商用空间,5.1馆展出医疗及养老家具; A区5.2馆为办公设计潮流/智能办公馆; B区9.2-11.2馆为办公坐具区。

(二)民用家具展:A区1.2-4.2为民用设计题材展区,B区12.2-13.2为软体生活馆及餐厅/客厅家具馆。

(三)设备配料展:B区9.1-13.1为生产设备展区;C区一楼及二楼为家具辅料展区,三楼为五金配件展区。

 

同时,本届家博会将重点打造“2020全球家具行业趋势发布会”和两个主题特展——“当代中国家具设计展”和“国际未来办公方式展”,发布民用家具和办公家具行业的前沿设计,引领疫后行业的发展趋势。

 

Q3

面对疫情带来的冲击,本届展会采取了哪些服务参展企业和专业观众的特别措施?

 

陈旺辉介绍,作为中国家居展览业的国家队,家博会积极响应国家统筹推进疫情防控与经济社会发展的相关部署,以切实举措与行业守望相助,为第45届中国家博会(广州)参展企业提供参展补贴,与行业共克时艰。

 

同时,本届家博会积极创新展会服务模式,多措并举为企业搭建展示的平台,力促家居行业、企业在疫情冲击下突破重围、逆势成长。一方面,为更有效地赋能广大展商及观众,中国家博会(广州)创新办展与营销模式,利用PC端、移动端、短视频平台三大线上流量入口布局线上展览,与线下展览共同发力。精选优秀产品在家博会官网线上展示,专题轮播呈现展商的强大实力;同时,依托微信小程序打造云展厅,让展商和观众畅享线上展厅、线上营销、线上导览、服务指南、用户互动等人性化功能,目前已上线2,701家展商,访问量超过29万次;家博会抖音号将在线下展会期间直播逛展,从行业大咖、设计师及媒体人视角出发展示展会精彩亮点。另一方面,在后疫情时代,渠道即出路,把握渠道即把握商机。家博会主动联合多方力量,联动行业上下游资源,进一步拓展专业观众邀约渠道,深入挖掘海内外市场潜能: 

 

一是深入设计圈层,打造CIFF“设交圈”。家博会非常注重设计师渠道,一方面聚焦后疫情时期的潮流趋势和热门设计话题,联动众多流量平台形成传播矩阵,邀约温浩、侯正光、宋涛、周宸宸、许照明、张宁、刘荣禄、杜恒、秦岳明、方磊、张志成、蔡国华、曾传杰、朱启铭、邓丽司、魏基钿、黄克诚、谢英凯等大咖线上直播。目前CIFF“设交圈”共举办11场直播,平均观看量超35万,未来还将邀约更多大咖设计师加入。另一方面,展会期间还将组织“湾区城市设计展”、“中国家博会材学工作营”、“我的爸爸是设计师”等专题时尚展示、设计论坛、趋势发布活动,邀约业界知名设计师及新锐设计师到会参与。


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CIFF“设交圈直播计划

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二是开发跨境电商新渠道,探索外销新思路。疫情进一步加速了线下线上结合的趋势,跨境电商交易规模持续扩大,占我国进出口贸易比重越来越高。中国家博会(广州)率先启动“跨境电商渠道开发计划”,联合多个跨境电子商务商协会,在大型跨境电商展会、论坛及亚马逊大卖家分享沙龙上,广泛邀约家具家居类跨境电商卖家到会选品看品,实现跨境电商卖家与品牌零距离对接。

 

三是全国巡演汇聚大商,渠道下沉共谋市场。家博会主动出击,全力以赴促进行业复商复市、助力企业。为推广第45届中国家博会(广州),深入48个城市面向590家卖场的十多万经销商开展点对点邀约。展会主办单位之一的红星美凯龙集团,更将充分调动作为家居渠道流通业巨头的丰富资源,开展全国巡演宣讲、新媒体矩阵宣传、家具建材卖场商户邀约等,仅红星美凯龙就预计邀请1.5万名家具建材大经销商到会参观。

 

四是点对点精准宣传,深化数字化渠道招商。经过20多年扎实积累,中国家博会已发展成为全球极具影响力的家居展会IP。不仅拥有两百多万条高质量专业观众数据,还有CIFF微信公众号以及脸书、领英等海内外社交媒体超过数百万粉丝量,更有全球1100家行业媒体为展会持续发声。未来家博会将通过创新内容,实现移动端及PC端全覆盖,精准触达两百多万买家,精准传播展商新产品、新理念。 

 

Q4

本届展会有哪些亮点、看点?

 

陈旺辉介绍,中国家博会(广州)积极推进“创新驱动、设计引领”的发展战略,集中力量打造“2020全球家具行业趋势发布会”和两个主题特展——“设计之春—当代中国家具设计展”和“国际未来办公方式展”。


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“设计之春”合影


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国际未来办公方式展

 

本届家博会期间举办的2020全球家具行业趋势发布会将从国际视角出发,提供前瞻性指导信息,引导国内外家具行业健康发展。以“国际化、专业化、市场化”为特点,汇聚国际家具行业领袖,通过高端对话,多角度梳理当前产业形势,为全球家具行业的进一步发展贡献智慧和力量。

 

设计之春——当代中国家具设计展(A区3.2号馆),特邀广州美术学院家具研究院院长温浩为总策展人,由其联合著名设计师侯正光、宋涛、周宸宸共同策展。展览共分为品牌驱动、文化驱动、艺术驱动、设计驱动、学术论坛、设计奖项等六大版块,倡导艺术、设计、生活“三位一体”,以独立的、包容的认知逻辑重新审视、挖掘当代中国家具设计所独有的文化、艺术、设计和品牌价值,面向全球释放中国家具设计的魅力。设计之春——当代中国家具设计展是了解中国家具设计现状的窗口,是推动中国家具设计发展的平台,是消费中国家具设计产品的指南。

 

首届国际未来办公方式展(B区11.2馆),由中国家具协会和中国家博会(广州)共同打造,以发掘人本需求、增进跨界对话、展望未来融合为愿景,集合优秀品牌和前沿理念,引领行业趋势,探讨未来办公方式的无限可能。展览通过产品、图文、光影、声效、多媒体等展示手段的深度融合,给予观众集真实场景与虚拟交互于一体的复合型空间体验,启发人们对自身与空间、自然与社会、当下与未来之间关系的思考。

 

陈旺辉介绍,本届家博会期间还将举办“湾区城市设计展”、“中国家博会材学工作营”、“我的爸爸是设计师”等时尚展示、设计论坛、趋势发布活动,汇聚业界知名设计师及新锐设计师,为设计师与展商搭建直接高效的沟通渠道,建立起专属于设计师的互动交流生态圈。


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